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西瓜视频广告破解四大难题,助力品牌成功种草

      编辑:西瓜       来源:大西瓜网
 

移动互联网的深入普及带动了营销方式的深刻变革,从前品牌们多数倾向于以产品为导向、以用户为中心,如今品牌们更希望与用户深层互动,从而产生粘性,种草经济开始盛行。有数据调查显示,曾被内容种草的用户比例数超过46%!品牌们纷纷发力内容营销,因此也催动了内容营销时代的全新模式的发展。
虽然红利在前,然而,每个入局者在巨大的竞争下或多或少都有 营销焦虑症 ,原因在于注意力稀缺,导致用户更习惯于 烟花热点 和 碎片化阅读 , 快就糙 慢即逝 成为内容营销的共性辩证难题,尤其对于近两年来风起云涌的短视频行业而言,更是一种全新挑战。那么,短视频如何帮助品牌破解这些难点?在5月25日的2019金瞳奖上,西瓜视频为品牌们提供了破题之策。


紧跟受众需求,快速迭代,有效种草,破局 热点即逝 难题!
热点易逝,是品牌内容营销面临的第一个难题。
调查表明:有91%的用户通过碎片时间观看短视频;超过46%的用户曾被短视频内容 种草 。然而因为当下用户习惯的改变,网络热点的生命周期仅有两个月,进一步加大内容营销难度,成为品牌们的营销焦虑所在。
这种案例在品牌营销领域比比皆是,比如当品牌们精心准备很久的内容呈现给观众时,却由于节目筹备与上线时间差问题,观众喜好已经发生转变;当品牌们为观众打造了信息丰富的内容后,却由于观众的碎片化阅读习惯,很难有效传达与渗透;常常品牌们为寻求爆款而投入上亿资金,却由于很难收获流量,回报与预期落差极大。


由此可见,市场需要更优质更精品的内容形态、顺应用户的碎片化消费习惯、以及帮助广告主更好完成营销。例如西瓜视频基于 近三个月 vlogger增长 11倍 数据洞察,推出明星夏雨的首个vlog 《三十六技》,北京现代快速借力,第四代车型胜达在其间快速圈粉。
依托数据洞察力,便无需担心热点稍纵即逝,西瓜视频广告营销正是以此为基,帮助品牌抓住热点浪潮进行内容营销,助力品牌紧跟受众需求,快速迭代,有效种草。

合作达人,圈层渗透,破局 营销突围 难题!
破圈难,是用户圈层化时代品牌内容营销面临的第二个难题。
借力圈层KOL触达圈层受众是行业普遍做法。关键难点就在于如何借力各圈层KOL,破圈传播。深耕圈层多元内容的西瓜视频,不仅聚集各垂类达人,而且已通过主题季、西瓜PLAY等活动形成完善的资源共振生态,助力品牌覆盖各圈层人群。如此覆盖百种垂类,细分穿透的 西瓜达人圈 ,成为西瓜视频广告营销 金牌助攻 的底气所在。


《海角甜牙》预告

如万丽酒店携手《海角甜牙》的破圈营销案例。与沐光时代携手,西瓜视频寻找到蔡健雅金曲与甜点美食的恰当契合点,打造《海角甜牙》,合作品牌万丽酒店通过实地探访、音乐会联动等形式融入,触达与其受众契合的音乐和美食圈层人群。
凭借海量规模、垂直深耕、资源共振的 西瓜达人圈 ,西瓜视频广告营销极大地提升了品牌的破圈影响力,成功助力品牌传播的圈层突围战。

精品短内容布局,破局品牌深入沟通难题
品牌深入沟通需求与用户碎片化内容消费习惯难调和 是用户碎片化阅读习惯下,品牌内容营销的第三大难题。
既然用户碎片化阅读的大趋势难以扭转,那么增加内容信息密度,用精品短内容与用户深度沟通,便成为破题关键所在。早在此前,西瓜视频就已预测到 2019是精品短视频爆发年 ,一直在集中发力打造精品短内容。品牌通过进行西瓜视频广告营销,实现品牌的高密度信息输出。


例如与华为合作的《新时代青年说》,通过口播、角标、使用等多元形式,仅在8分钟节目内以高密度、深植入方式,帮助华为进行高质量的品牌信息传递。据尼尔森调研数据调查,华为品牌认知度提升16%,好感度提升42.7%,预购度增加37.6%。
布局精品短内容,西瓜视频广告营销顺应用户碎片阅读习惯,助力品牌化解 碎片化阅读与品牌深度传播 矛盾,实现高效沟通,从而完成品牌营销目标。
高度定制,优质共创,破局品牌自主造势难题
自主造势难,平台借势贵 的两难困境,是内容营销常常面临的第四大难题。
找到造势、借势以外的第三种选择成为破题关键。例如计划6月上线的《我在宫里做厨师》,面对华帝要求高端、要快、要火的需求,西瓜视频邀请苏有朋、曾黎等品质明星,快速打响声量,并联合故宫进行文化输出,更是在品牌深度共创环节,用现代厨电去还原一道真正的宫廷美食,每一期体现不同的产品点,实现带货效应。
助力品牌破解营销难题背后,是西瓜视频的PUGC鲜活内容生态,更是西瓜视频广告营销效果出众的依托。

据了解,西瓜视频平台汇聚新一代高知、追剧族、游戏玩家等各圈层群体;汇集30万PGC、OGC 创作者,日均VV40亿次,用户日均停留时长80分钟;有超过3.5亿用户在持续观看西瓜视频。
当下,行业背景已经从流量时代走向 留量 时代、从内容竞争走向 类容 竞争,已是影视、游戏等泛娱乐品类和美食、亲子等泛生活品类内容营销重要阵地的西瓜视频,背靠全视频生态,不断生产精品短内容,并深耕流量驱动力、圈层渗透力和内容共生力,完善商业产品体系,探索多元内容营销玩法,西瓜视频广告营销的诸多创新玩法,切实帮助品牌将平台和优质内容流量转化为品牌流量,已成为品牌内容营销的重要助力。

责编:cnhan

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