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星图上线一年后首升级,支持西瓜与火山视频多端营销

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记者 | 郑洁瑶

7月29日,字节跳动旗下营销平台星图宣布完成四项功能升级,其中最重要的一条是:除了抖音10万粉丝以上的达人外,未来西瓜、火山的达人也可以入驻星图接单。

星图过去是抖音官方的推广任务接单平台,类似快手的快接单。

据官方介绍,自去年上线以来,星图上的百万粉量级达人已破5000位,整体数量实现翻倍,平台上活跃的认证MCN机构和KOL代理商也已超过500家。所有通过星图达成内容交易的达人中,有近半都实现了月交易金额破万。

而现在,为了让星图平台能够服务整个字节跳动旗下产品和用户,官方决定即日起开放西瓜、火山端的达人入驻。这意味着未来品牌主可以通过星图平台采买字节跳动旗下多端内容,而星图平台也完成了从单纯的抖音短视频生态产品转向公司营销中台。

除此以外,在数据精细化方面,星图还上线了达人一级、二级标签。一级标签涵盖如美妆、时尚、音乐、舞蹈等热门商业化品类,二级标签在此基础上更加细分,达人标签精细化,搜索范围缩小。

同时,达人粉丝画像维度多元(性别、城市、活跃度等)、达人能力和近期数据可以直观体现(粉丝量、播放量、接单量、爆款作品等相关信息),供客户在发布需求时做出评估与选择,提供下单决策指导。

在交易流程方面,星图还新增了“报名任务”交易流程,支持客户先发任务,与达人沟通好后再结算。在该流程中,客户发出任务时可以自己指定发给特定的达人,也可以选择发给所有相关达人。

此外,针对即将上线的探店任务模式,星图将邀请符合条件的1到10万粉丝的抖音达人入驻星图。同时鼓励参与内测的客户发布探店任务,邀请这部分达人到店体验,并发布引流视频,从而满足本地商家引流到店的营销诉求。

在营销效果方面,星图还增添了一些辅助组件,如门店组件(点击后可查看商家电话、代金券等)、购物车组件、落地页组件(可承载下载、表单及活动页等形式)等。达人可根据品牌营销诉求,在发布视频时带上相应组件。

图为带有门店组件的视频目前看来,本次升级主要有两大意义,第一,让星图从单纯的抖音短视频生态产品转向整个公司的达人业务营销中台。 第二,通过细节的丰富,增加达人营销的多样性,尤其是探店功能和门店组件的更新,可以看出未来抖音想进一步和大众点评打擂台的决心。

不过,归根结底,星图的达人营销在整个抖音的商业化中都还是很小的一部分,它最大的价值其实还是增加达人收入,同时增加平台内容生态的稳固性。而此次增加了火山和西瓜创作者的入驻资格,也是进一步扶持这两个平台的创作者,同时给客户提供更多元的选择。

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